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北京电视台节目中心总经理潘洪业日前透露，今年长沙举行的金鹰节“电视节目会展”上，制作公司推出的电视剧共137部(3245集)，但是购买者明显没有购片的热情。
“不仅这次，从今年北京、上海、长春等地电视节的动向，大家都看到了一个不容质疑的事实——电视剧的制作在萎缩。今年电视剧规划的总量也明显少于去年。电视剧市场到底怎么了？”
供求关系失衡带来苦果
这两年国产电视剧突然呈现出异常繁荣的状态，它首先表现在电视剧集数量的急剧增长。今年正在拍摄或筹拍的剧集已经达到了上万集，平均每天有30集电视剧面世；其次，电视剧制作者的数量急剧增长，不管是做什么行业的，都想到电视剧中捞一把。纯粹的市场行为造就了片商的收视法宝：题材跟风。你“戏说”我“私访”，你“刑警”我“缉毒警”，你“婚外恋”我“第三者”……
在2000年5月的北京国际电视周上，共推出474部(10239集)国产剧，出现了买期货、预付播出款、高价购买普遍看好的剧目的现象，社会资金大量投入到电视剧中。它直接造就了2001年中国电视剧生产的“大跃进”，全年共制作完成电视剧14429集。而据第三届金鹰电视节上发布的《中国电视市场发展研究报告》称，2001年全国及省市三级电视台黄金档播出的电视剧仅2000多集，只有15%的电视剧可以产生效益，其余则持平或亏本。
供求关系的失衡带来的苦果令人心痛。众多电视剧制作单位，特别是一些民营的规模较小的单位，在2002年冬天感受到“寒流”的袭击：每集电视剧去年可以销售60万元左右，而现在连40元万都不到，下降了30%左右。
制与播脱节影响巨大
潘洪业认为，直接影响电视剧市场繁荣的另一个重要原因，是制作单位与播出单位存在误区。很多播出单位一味地采取限价、压价的方法来降低成本，由此带来的局面十分可怕。
“因为市场受价格的制约，制作单位要想有利润空间，就只能压低制作成本，甚至减少制作数量。我们很快就发现，优秀剧目在减少，可选择的剧目在减少，收视率下降，广告收入降低。”
一项数据表明，去年全国电视剧购买大约有29亿元，而今年仅为20亿元，下降幅度为历年之最，但制作成本却不降反升。市场不景气，制作公司都想用明星来支撑这个市场，而明星的要价则逐年上升，已经从过去的每集4万元—6万元升到今年的10万元—12万元。
中国视协主席杨伟光深有感慨地说：“演员的价位太高，脱离了中国目前的实际，把电视剧的成本弄得太高，人家买不起，会产生严重后果，成为制约电视剧发展的一个重要因素。”
对电视剧来说，制作和播出两者是互相依存的关系。制作单位必须要把导向、社会效益作为自己制作剧目的首要任务来考虑，而播出单位购片人员也决不能只拿收视率来作为选购片的标准。收视率固然重要，但观众也是需要引导的。
未来电视剧要打造精品
然而，2002年的电视剧市场仍不乏亮点，《激情燃烧的岁月》、《空镜子》、《康熙王朝》的热播掀起一阵接一阵的收视高潮。尤其是《激情燃烧的岁月》，创下了一年内重播6次的新记录。
在市场经济条件下，一部怀旧的电视剧缘何如此火爆？是它洋溢的万丈豪情，对战友的铮铮友情，对亲人的血肉之情，更是全剧从头到尾贯穿始终的求真、求善、求美的精神。《激情燃烧的岁月》的成功说明，剧本是第一位的。一部好的电视剧，必须深入生活、反映时代跳动的脉搏，观众才会喜欢它。这样的电视剧多起来了，市场的真正繁荣指日可待。
杨伟光强调，电视剧创作一定要强调精品意识，本子一定要反复修改，改好再拍，才能保证质量。目前电视剧数量很大，但高质量的很少，主要问题就是电视制作方的浮躁情绪，拿到本子就想拍。
优秀的电视剧必须坚持正确的导向。电视剧作为商品进入市场流通是一个进步，但不能只把它看成是商品，强调它的市场性而忽视它的特殊性，否则就会出现偏差。
专家认为，由于各地纷纷成立广播影视集团，下一步陆续会建立地区的制作中心，这意味着在制作方面会逐步向规模化、规范化发展。仅靠一二部戏的制作来维持运转的公司将会明显地处于劣势，失去竞争力。
为此，潘洪业呼吁：“制作单位、播出单位要走出误区。电视台要按质论价，保持一个正常合理的价位。同时制作单位要在提高水准上下功夫，拍出更多的上乘之作。” |
